Pile de jeans Levi's dans des tons de denim bleu
Fashion & Tendance

Étiquette emblématique : Levi Strauss & Co

On peut reconnaître une paire de Levi's grâce à l'étiquette rouge qui se trouve à l'arrière du jean. Regardons de plus près l'une des étiquettes les plus connues dans le domaine de la mode.
2021-09-10

Levi Strauss & Co. est le parfait exemple d'une marque qui a utilisé les étiquettes d'une manière qui se démarque vraiment des autres. En plus d'avoir inventé et perfectionné une simple paire de jeans, ils ont déployé de gros efforts pour rendre leurs jeans reconnaissables, et ceci en partie grâce à leurs étiquettes emblématiques. Regardons ensemble les différentes étiquettes qui permettent à une paire de Levi's de se distinguer des autres.

 Jeans Levi's pliés avec des étiquettes attachées
 Gros plan d'une étiquette Levi's sur une poche arrière

L'étiquette rouge Levi's 

L'étiquette rouge Levi's est peut-être la plus reconnaissable de toutes, et la marque a déployé de gros efforts pour la protéger. Depuis le milieu des années 1930, cette petite étiquette d'ourlet à pli central a été ajoutée à la poche plaquée arrière de chaque paire de jean Levi's en tant que preuve de qualité et d'authenticité.

La plupart d'entre nous reconnaissent cette étiquette de jean, mais au fil des années, Levi's a essayé de nombreuses couleurs différentes, comme un moyen de dissocier ses lignes secondaires de ses classiques. Vous avez peut-être vu un article avec une étiquette Levi's orange utilisée pour leur collection de jeans, une ligne plus expérimentale, comme des chemises, des chapeaux, des vestes, et bien sûr, encore plus de jeans. On a pu voir des étiquettes noires avec des lettres dorées, des étiquettes argentées avec des lettres blanches, et même une étiquette rouge sans la marque Levi's.

Ces étiquettes sont un peu comme une estampille temporelle sur un jean vintage. LEVI'S écrit en lettres capitales a parfois été changé en lettres minuscules au début des années 1970. Toutefois, ce changement ne se voit que dans la lettre e, alors assurez-vous de bien vérifier de près. Et si votre jean Levi's ne porte le nom de la marque que d'un seul côté de l'étiquette, cela peut indiquer une paire datant d'avant les années 1950, qui est à peu près l'époque à laquelle Levi's a mis le nom sur les deux côtés de l'étiquette.

 Gros plan sur l'étiquette patch Levi's sur la ceinture d'un jean bleu

L'étiquette Jacron Levi's

On trouve cette étiquette patch en cuir, ou plus généralement en simili cuir de nos jours, cousue à l'arrière de la ceinture d'à peu près tous les jeans, Levi's ou autre marque. Cette étiquette, que l'on appelle l'étiquette Jacron est tellement courante sur les jeans, qu'il est difficile de les imaginer sans elle. Mais sans la quête de Levi's pour protéger sa marque, nous n'aurions peut-être jamais vu ces étiquettes.

Le patch original en cuir est utilisé depuis la fin des années 1800 pour identifier les jeans Levi's authentiques. Les jeans dotés de ce patch estampillé de la marque étaient un signe d'authenticité à une époque où les contrefaçons de jeans de qualité inférieure tiraient profit des innovations de Levi Strauss & Co. Les outils utilisés pour estampiller le cuir étaient chers, ce qui rendait les choses plus difficiles et moins rentables pour les copier et donnait à Levi's un avantage indéniable.

Depuis sa création, il y a eu de nombreux modèles du patch marron, mais l'un d'entre eux se démarque du lot. Sur le tout premier patch en cuir Levi's, une déclaration était écrite, attestant de la durabilité et de la qualité de Levi's, mais en 1886, il a été remplacé par un modèle plus reconnaissable qui est toujours utilisé de nos jours : l'illustration de deux chevaux tirant sur une paire de jean pour en tester sa solidité. Au fil des années, ces patchs ont été réinterprétés par des marques et des artistes comme Lego, Hello Kitty, Miu Miu et d'autres marques avec lesquelles Levi's a collaboré, chacune d'entre elles laissant sa touche personnelle, tout en gardant l'essence de cette étiquette bien connue.

 Gros plan d'une étiquette de lavage Levi's sur un jean

Étiquette de composition et d'entretien Levi's

L'étiquette de composition et d'entretien d'un jean Levi's n'est peut-être pas aussi distincte que ses deux autres étiquettes visibles, mais elle n'est pas moins importante. Au fil des années, les étiquettes de lavage ont changé de fonction et d'apparence et alors que les technologies ont progressé, leurs étiquettes en ont fait autant.

Lorsque les étiquettes de lavage ont commencé à apparaître sur les vêtements, Levi's imprimait les siennes directement à l'intérieur des jeans, sur la doublure en coton de la poche avant. Dans les années 1970, cette technique a vite été remplacée, car les instructions déteignaient et s'effaçaient rapidement avec les lavages et l'usure, ce qui rendait les instructions impossibles à lire. Cette technique est parfois toujours utilisée par Levi's pour ajouter une touche d'authenticité sur les modèles 501. Toutefois, les instructions de lavage restent sur une étiquette séparée.

Aujourd'hui, Levi's utilise des étiquettes de lavage avec une base en satin, douce contre la peau et durable : une solution parfaite pour aider ses clients à entretenir leurs jeans.

Bien que Levi's soit une marque très connue qui a une grande équipe marketing, beaucoup de leurs étiquettes innovantes existaient depuis le début, car c'était des solutions intelligentes et visionnaires. Lorsque vous créez des étiquettes, vous pouvez utiliser Levi's comme l'exemple de ce qu'une marque créative peut faire. En plaçant une étiquette à un endroit inattendu, vous pouvez vous démarquer des autres, ou même changer la manière dont un article est étiqueté pour toujours, comme Levi's l'a fait. Chez Dutch Label Shop, nous sommes là pour vous aider à créer vos étiquettes, alors contactez l'assistance client afin que nous puissions commencer.

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